БРИФ I БРЕНДИНГ

Контактное лицо (имя, фамилия)

Tелефон:

Phone

Email:

Как бы вы описали ваш бизнес в 1–2 предложениях: чем вы занимаетесь, что продаёте и кому?

На каком этапе сейчас находится бренд:

запуск с нуля
есть продукт, но нет системного бренда
устаревший визуал
смена позиционирования
Свой вариант

На чём зарабатывает бизнес:

Опишите ключевые продукты / услуги. Что приносит основной доход?

Как принимается решение о покупке:

быстро / импульсивно
через сравнение
через доверие / экспертность
Свой вариант

Где происходит основное взаимодействие с клиентом:

(сайт, соцсети, офлайн, менеджеры и т.д.)

Если у вас уже есть опыт на рынке:

Что для вас важно заложить сразу?

Почему вы решили заняться айдентикой именно сейчас:

Что вас к этому подтолкнуло?

Какие ощущения или сигналы говорят вам, что с брендом что-то не так:

кажется, что выглядим слабее конкурентов
не вызываем нужного уровня доверия
не соответствуем своему сегменту
визуал разрозненный / несистемный
Свой вариант

Что вас не устраивает в текущем восприятии бренда:

Если уже были попытки что-то изменить - что делали и почему не устроил результат:

Какой результат должен дать новый визуальный стиль:

(выберите 1–2 ключевых)

повысить доверие
изменить восприятие (выйти в другой сегмент)
увеличить конверсию
усилить узнаваемость
подготовить бренд к масштабированию
Свой вариант

Кто принимает решение о покупке:

Опишите реального человека, а не “все 25–45”

В какой ситуации он выбирает ваш продукт:

(контекст: срочно / долго думает / сравнивает)

Ключевые факторы выбора:

Почему он может не выбрать вас:

Что именно вы продаёте:

(конкретно, без обобщений)

В чём ваша ключевая ценность для клиента:

(что меняется в жизни клиента после покупки)

Ваше реальное отличие от конкурентов:

(если убрать “качество” и “сервис” - что остаётся)

Кто ваши прямые конкуренты:

(3–5 компаний) при наличии - добавьте ссылки или аккаунты.

Как вы выглядите на их фоне сейчас:

слабее

на уровне

сильнее

Свой вариант

Какие бренды вам визуально близки и почему:

(3–5 компаний) при наличии - добавьте ссылки или аккаунты.

Какие решения на рынке вам кажутся устаревшими или нежелательными:

Как вы хотите, чтобы вас воспринимали:

(например: “премиум, но доступный”, “технологичный и простой”)

Какие качества должен транслировать бренд:

(3–5 характеристик)

Какие ассоциации должны возникать при контакте с брендом:

Какое впечатление должен производить бренд при первом контакте:

Что категорически не подходит:

(стили, цвета, ощущения)

Примеры брендов, которые вам откликаются:

что именно в них нравится (важно объяснить)

Где в первую очередь будет использоваться айдентика:

Что необходимо разработать:

логотип
цветовая система
шрифтовая система
графические элементы
фотостиль

Брендбук:

правила использования
гайд по визуалу
tone of voice
примеры носителей

Печатная продукция

Мерч

вы можете выбрать вариант либо добавить свой

Оформление пространства

Блог (оформление пространства) для расширенного пакета по брендингу.

концепция оформления пространства
moodboard мебели и декора для пространства
moodboard мебели и декора для пространства с закупом (под ключ)
концепция оформления фасадной части
оформление фасадной части (под ключ)
разработка и изготовление арт - объекта (усиливает образ бренда и делает точку узнаваемой)
Свой вариант

Есть ли у проекта дедлайн или важная дата?

Если Да (укажите)

нет

да

Сроки проекта:

Есть ли элементы, которые нельзя менять:

(название, цвета, наследие и т.д.)

Кто принимает финальные решения:

Сколько людей участвует в согласовании:

Есть ли разные мнения внутри команды по визуалу:

Что для вас критично в этом проекте:

(выберите 1–2)

скорость
креатив и уникальность
чёткое попадание в рынок
гибкость и масштабируемость
Свой вариант

Любая дополнительная информация, которой вы считаете нужным поделиться

Откуда вы о нас узнали?

Yandex (поисковая система)
Instagram
Telegram
Сообщество (бизнес / комьюнити)
Рекомендации (друзья / знакомые)
Свой вариант